Наблюдения · сентябрь 2026
Сайт-невидимка: три сайта из пяти не объясняют поиску, о чём они
Владельцу кажется, что поиск читает сайт так же, как человек: открыл, посмотрел, понял. На деле робот собирает страницу из нескольких служебных полей, и если их нет, ему нечего показать в выдаче. Мы прошли по работающим сайтам зоны .by и посчитали, чего им не хватает. Срез конца августа 2026 года.
Что поиск берёт со страницы
Робот не пересказывает страницу своими словами. Он берёт несколько полей и складывает из них строку в выдаче:
- title, заголовок вкладки. Это синяя ссылка, по которой нажимают
- description, описание. Это серый текст под ссылкой
- H1, главный заголовок на самой странице. По нему поиск понимает тему
- микроразметка: телефон, адрес, часы работы в машинном виде. Из неё собираются карточка организации и быстрые ответы.
Если поля пустые, страница не исчезает из индекса. Она становится невыразительной: заголовок «Главная», описание поиск придумывает сам из первого попавшегося абзаца. Человек в выдаче видит пустую строчку и открывает соседа.
Чего не хватает белорусским сайтам
Считали по работающим коммерческим сайтам зоны .by, обход завершён 26 августа 2026 года. Доли — от числа тех, кто отвечает:
- **62%** — нет микроразметки. Поиску негде взять телефон, адрес и часы работы, поэтому в выдаче не будет ни карточки организации, ни кнопки «позвонить»
- **39%** — нет тегов для мессенджеров. Ссылку на такой сайт присылают в Viber или Telegram голой строкой, без картинки и названия
- **34%** — нет главного заголовка H1. Робот понимает тему страницы хуже, чем мог бы
- **26%** — не стоит счётчик посещаемости. Владелец не видит, сколько людей пришло и откуда
- **21%** — нет описания. Текст под ссылкой в выдаче поиск сочиняет сам
- **9%** — нет файла с указаниями для поисковых роботов
- **5%** — заголовок слишком короткий, а у 1% его нет вовсе.
Заметьте, что ни одна из этих бед не видна владельцу. Сайт открывается, каталог на месте, телефон в шапке. Пусто там, куда смотрит робот, а не человек.
Почему так вышло
Три обычные причины, и ни одна не про лень.
Сайт делали давно, когда микроразметки ещё не спрашивали. Тогда хватало заголовка и текста, и сайт честно работал десять лет.
Сайт собирали на конструкторе, где поля описания спрятаны в настройках и по умолчанию пустые. Владелец до них не дошёл, потому что не знал, что они есть.
Сайт делал подрядчик, которому платили за внешний вид. Служебные поля не видны на макете, поэтому их и не заполнили — за это никто не спросил при приёмке.
Как проверить свой сайт за минуту
Без программ и без нас.
Первое. Наберите в Google или Яндексе `site:` и адрес своего сайта без пробела — например `site:vashsajt.by`. Поиск покажет ваши страницы так, как их видит. Если вместо осмысленных строк «Главная», «Страница 2» и обрывки текста — поля пустые.
Второе. Откройте сайт и нажмите Ctrl+U (на Маке ⌘+U) — покажется исходный код. Поищите в нём `<h1` и `name="description"`. Не нашлось — значит их нет.
Третье. Пришлите ссылку на свой сайт самому себе в Viber или Telegram. Если развернулась картинка с названием — теги для мессенджеров на месте. Если голая ссылка — нет.
Что с этим делать
Порядок такой: сначала описание и заголовок, потом разметка.
Title и description пишутся руками под каждую страницу и занимают полдня на небольшой сайт. Это единственное, что напрямую меняет строку в выдаче, поэтому идёт первым.
H1 обычно уже есть в виде обычного текста — его достаточно разметить как заголовок.
Микроразметка добавляется один раз и дальше живёт сама. После неё в выдаче появляются телефон и часы работы, а по запросу с названием фирмы — карточка справа.
Если сайт при этом ещё и не появляется в поиске совсем — это другая беда и чинится отдельно, обычно за один день: чаще всего стоит запрет, который забыли снять после сборки.
Частые вопросы
Если добавить разметку, сайт поднимется в выдаче?
Сам по себе — нет, и обещать этого нельзя. Разметка меняет то, как страница выглядит в выдаче: появляются телефон, часы работы, карточка организации. На той же позиции по такой строке нажимают чаще, чем по пустой. Место в выдаче зависит от многого другого.
У меня Tilda или конструктор — там это вообще можно заполнить?
Да, поля title и description есть в настройках почти любого конструктора, просто лежат не на виду. Микроразметка на конструкторах бывает частичной: базовая карточка добавляется, а товары и услуги — не всегда. Посмотрим на вашем и скажем прямо, что там доступно.
Сколько стоит всё это заполнить?
Зависит от числа страниц: работа ручная, шаблонные описания поиску не нравятся. Пришлите адрес — посчитаем по числу страниц и назовём окончательную цену до начала работы. Проверка бесплатная.
Откуда взяты проценты?
Из нашего обхода работающих коммерческих сайтов зоны .by, последний прогон завершён 26 августа 2026 года. Считали долю от сайтов, которые отвечают. Цифры обновляем: у процента без даты срок годности короткий.
Проверим ваш сайт бесплатно
Пришлите адрес — скажем, есть ли у вас эта проблема, сколько стоит починить и за какой срок. Если чинить нечего, так и скажем.